French Promotional Items company Promo Cadeaux has asked us to post some key figures about the French market to celebrate the National Holiday on 14th July. This survey has been made by 2FPCO, the professional association of promotional products in France, in June 2011 :
The market for promotional items represents 4.4% of the overall market for communications in France (source IREP 2011), the equivalent to the entire display market (public transport advertising and street billboards).
Compared to traditional media, promotional items offer the best return on investment (ROI). Example, an accessory for writing the CMI (average cost per impression) is €0.003, for a T-shirt with the CMI it is €0.009, while it is an estimated €0.055 cost per contact for a TV campaign (Study JC Decaux 2010).
This study demonstrates the strong impact of promotional items. They are primarily visual because it strengthens the memory of a brand:
- In France 70.4% of people identified the brand on the product offered.
- The promotional items appearance influences the participants of 58% to buy the product.
- 76% of respondents believe appearance gives importance to promotional items.
- 60% of people would like to receive more promotional products.
The advertising material is delivered on various locations:
- 40% during an event
- 28% at work
- 26% as point of sale
People who receive promotional products on average have more than of more than 2 categories of promotional items in their possession (2.6):
- 59% writing objects.
- 36% t-shirts
- 24% electronic products
- 23% goodies (small products)
- 20% of calendars.
The higher the cost of the product, the longer the object is kept:
- Bags are kept for an average of four years
- Elaborate clothing items, mugs and other glassware, t-shirts and watch products are kept at an average of three years and a half.
In terms of bestsellers, France is following the international market: the casings for Smartphones, customizable silicone products, design products. These all attract customers.
Over the year 2012 in France, due to legislative developments, the Breathalyzer will be the product of the year.
However it is always the basic products that are popular such as writing instruments, USB sticks, T-shirts, caps, calendars, key chains, shopping bag.
There is also new trend among promotional items; the gifts of well-being and eco-friendly products.
Now, the survey in French for our foreign readers :
En Juin 2011 2FPCO a dirigé une étude sur l’objet publicitaire sur le marché français, chiffre qui nous ont gracieusement été transmis par l’entreprise Promocadeaux.
Celle-ci nous informe sur plusieurs points importants :
Le marché de la communication par l’objet représente 4.4% du marché global de la communication en France (source IREP 2011), soit l’équivalent de l’ensemble du marché de l’affichage (4 par 3, transport et mobilier urbain).
Comparé aux médias classiques, la communication par l’objet offre le meilleur Retour sur Investissement (ROI). Par exemple, pour un accessoire d’écriture le CMI (coût moyen par impression) est de 0,003€*, pour un Tee-shirt le CMI et de 0,009€, alors qu’on évalue à 0,055€ le coût par contact pour une campagne TV (Etude JC Decaux 2010)*.
Cette étude démontre ainsi le fort impact de l’objet promotionnel. Celui-ci est d’abord visuel car il permet de renforcer la mémorisation d’une marque :
- En France 70.4% des personnes identifient la marque figurant sur le produit offert.
- L’objet promotionnel influence le public visé à 58%
- 76% des personnes interrogées estiment accorder de l’importance aux objets publicitaires
- 60% aimeraient en recevoir davantage
Les objets publicitaires sont remis à diverses occasions :
- 40% au cours d’un événement
- 28% dans le cadre du travail
- 26% sur un lieu de vente
Les détenteurs possèdent en moyenne plus de deux catégories d’objets publicitaires (2,6) :
- 59% d’objets d’écriture
- 36% de tee-shirts
- 24% de produits électroniques
- 23% de goodies (des produits de petite taille)
- 20% de calendriers.
Plus le coût est élevé, plus l’objet est conservé
- En tête on retrouve les bagages : durée de conservation plus de 4 ans
- Les textiles « élaborés », les mugs et autres verres, les tee-shirts et les produits horlogers avec une durée de vie de 3 ans et demie.
En termes de produits phares, la France suit la tendant du marché international : les coques pour Smartphones personnalisables, les produits en silicones, les produits design attirent les clients.
En 2012 en France, pour cause d’actualité législative, l’Ethylotest sera le produit de l’année.
Cependant ce sont toujours les produits basiques qui font l’essentiel du chiffre d’affaires : les instruments d’écriture, les clés USB, les T-shirt, les casquettes, les calendriers, les porte-clés, les sacs.
Une nouvelle tendance se dessine, celle des cadeaux de bien-être dans la gamme des produits développement durable et écologiques.
