Babybel, a cheese brand well known for their special packaging, runs a promotion in Germany. Look at their promotion:

Marketing Idea - FridgeUnpack your Babybel cheese and have a look at the inside of the packaging. If you are lucky, this fridge is yours! And also you can enjoy a really good tasting cheese snack. Additionally the fridge will be filled with Babybel cheese, which makes it even more attractive to buy the products in order to rise the winning probability.

Nearly everyone needs a fridge and even having a portable small fridge, that is interesting and eye-catching. Because it is a useful promotional product it appeals to a lot of people. Also it is no standard product – people like special products, so the fridge is a really good incentive.

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A few words in German:

So gut wie jeder Haushalt hat einen Kühlschrank im Haus, daher ist dies ein sehr oft benutzter Gegenstand. Doch der Vorteil von einem kleinen, handlichen Kühlschrank ist, dass man ihn spontan an einen anderen Ort mitnehmen kann. Dies macht den Werbeartikel sehr attraktiv. Ein Kühlschrank ist alles andere, als ein Standardprodukt, er zieht Aufmerksamkeit auf sich. Da dies das Ziel von Werbekampagnen ist, eignet sich der Kühlschrank gut als Promotionsprodukt.